携手Discovery拍纪录片,小米这波极致营销太优秀

 新闻资讯     |      2020-03-27 02:53

携手Discovery拍纪录片,小米这波极致营销太优秀!

作者 | 广告研习社


来源 | 广告研习社(ID:adyanxishe)




随着短视频、Vlog等内容的兴起,人们对于手机的功能性需求也就慢慢从通讯、上网转变为拍照、摄像。近两年各大手机品牌为了展示其强大的拍摄功能更是脑洞大开



例如华为P30就拍摄了一支遨游太空的沙雕广告以此来展示其拍摄月亮的强大功能,而苹果更是连续三年拍摄了贺岁故事片,通过电影级的摄像体验赢得了消费者的青睐。



小米在发布其旗舰新机小米10的时候,夸张的1亿像素已经把消费者们吓了一跳左右棋牌下载。而在宣传这款手机的照相功能时,小米吸引消费者的秘诀就两个字:极致!



携手Discovery


极致环境展现强大功能



早在19年小米MIX Alpha发布时,就已经准备与Discovery探索频道联合发起1亿像素探索世界之美计划,在当时就引发了诸多消费者的期待,而这个计划终于在近日实现。




(本文图片来自小米官博)




3月10日,小米在官方微博发布了一支酷炫的悬疑海报,宣布跟Discovery探索频道携手到了一处神秘的地方,而且发生了隐秘而惊险的故事。





近期火爆的小米10和Discovery探索频道这两个具有强大影响力的内容结合,在海报发出后很短的时间内就引发了大批消费者的兴趣。



3月11日,在吊足了消费者的胃口后小米终于公布了这次合作的具体讯息,他们携手Discovery探索频道来了一趟滇藏之旅,并用小米10作为拍摄器材完成了一支名为《探索秘境之旅》的绝美纪录片。




这支记录片正式上线后,已经有了期待的消费者再次被滇藏线上美丽壮阔的景色所折服,也同时对于小米10的强大摄像功能有了更深刻的了解。



1930KM,平均4000米的海拔,在如此极致的环境的影响下,对于电子设备的稳定性有着极大的考验。小米10能在这种条件下呈现出如此水准的作品,比开一百场发布会都更具有说服力。



除此之外,所以全世界公认的标杆Discovery探索频道,他们对于纪录片的标准可以说是世界极致。而能选择小米10作为拍摄器材完成这次的作品,也就相当于为小米10打上了Discovery的纪录片质量背书。



无论是品牌选择还是内容题材,小米都做到了当前领域下的极致。相比较于华为、苹果拍摄生活故事类的短片,小米的纪录片无疑更能展现出产品的强大功能以及专业性。



而小米也通过这种方式,逐渐地消除只靠性价比这一个卖点的刻板印象,从而获得了一批对于摄像功能有追求的高端玩家的青睐。



一亿像素拍地球


极致挑战征服消费者



携手Discovery探索频道拍摄记录片并不是小米为了展示其强大的拍摄功能唯一做到极致的事情,而早在小米发布这款手机时,就提出了一个非常震撼的内容:一亿像素拍地球。



华为当时宣传P30拍摄功能时曾经发布了一支太空广告片,但那只是虚构的创意内容。而小米这次真的就发射了一颗卫星,将小米10带到了太空中,并拍摄了一系列绝美的照片。





在人们的常理认知中,从外太空拍摄地球的照片那都是有专业的卫星、专业的相机完成的。用一台手机竟然也能拍出这样效果的照片,给消费者带来的震撼感



小米跳脱出目前站在地球上拍摄的模式,通过从外太空俯瞰地球的极致视角与其他手机品牌上演了一次跨次元的比拼,抢占消费者心智自然轻而易举。





小米还将这系列的图片做成动态壁纸,提供给消费者。让消费者在日常使用手机能时刻想到小米10强大的拍摄功能以及在外太空也能拍照这件事情的震撼。



无论是将手机带上太空还是用手机从太空中拍摄地球,这都是打破人们常规认知的极致挑战。而正是由于这种极致性,才让用户对于小米10的拍照功能有了最深刻的信赖感。



极致内容是营销的捷径



一件简单的事情做到极致,也同样伟大。这个道理放在品牌营销领域同样适用,极致的内容、场景、环境往往能帮助品牌获得更深和记忆度,更强大的影响力。



其实消费者对于品牌营销内容吸引力的判断标准非常简单:一是新奇性,二是记忆度。极致的内容恰好能同时满足这两个标准。





一方面,极致内容往往具有唯一性、往往会打破人们的常规认知。所以对于消费者而言,大多数的极致内容都从未见过,可以极大程度满足消费者的猎奇心。



同时这样的内容也保障了整个营销活动的话题性和影响力,可手机牛牛游戏下载以确保更大范围的传播。像这次小米从太空中拍地球就是这个道理。



另一方面,之所以能被称之为极致就是因为其代表了某一个领域的最顶点。而在我们的日常生活中而言,记忆最深刻的往往都是各个领域最极致的人或事。例如我们能记得百米飞人博尔特,我们能记住珠穆朗玛峰是世界最高。



在品牌营销领域同样如此,人们不会对一场T台秀有很深的印象,但是却能记住杰克琼斯跨越8000公里走到中国的极致T台秀。



其实品牌营销的目的简单点说就是吸引更多人关注,被更多人记住,而很多营销内容往往都只能满足其中一方面,吸引力足够但缺乏记忆点,记忆度够强但没有话题性。



而极致内容就是这种情况下的最优解,像小米10这次,一亿像素、滇藏线纪录片、外太空拍地球都是为了一个目的,炸金花游戏大厅将手机拍摄这件事演绎到极致!